| ??????? 廚衛(wèi)企業(yè)如何度過因房地產(chǎn)深幅調(diào)整帶來的市場低迷期，并在巨大市場機(jī)遇前搶占市場高地？中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會會長田萬良日前接受記者采訪時表示：廚衛(wèi)行業(yè)當(dāng)前重要的是拉動內(nèi)需市場時強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，在弱市中做大做強(qiáng)。
市場：中國廚衛(wèi)行業(yè)蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇
近年來中國廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展迅猛，是全球廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)量最大的國家，僅衛(wèi)浴配件幾乎占了世界總量的35％左右，出口歐洲、美國、日本、韓國、中東等地區(qū)的產(chǎn)品，每年以50%的速度遞增。目前廚衛(wèi)生產(chǎn)行業(yè)受累于房地產(chǎn)市場的低迷，銷售形式不容樂觀，對此，中裝協(xié)廚衛(wèi)委秘書長高世彥認(rèn)為，市場內(nèi)消費者的剛性需求并沒有改變，這個市場仍然存在巨大潛能。
他以櫥柜行業(yè)為例，我國有3.4億戶家庭，其中有1億戶城鎮(zhèn)居民。在這約1億戶城市家庭中，整體櫥柜的擁有率僅為7％左右，而在國外中等發(fā)達(dá)國家，整體櫥柜占據(jù)市場份額高達(dá)70％。另外，在中國人口最多的二三級城市，這個市場占有率則更低。預(yù)計到2010年中國整體櫥柜市場空間達(dá)到500億元以上，如果加上配大量的電器設(shè)備，2015年櫥柜市場空間將達(dá)到1000億元以上。
問題：廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈還未打通
市場存在巨大潛力有待挖掘，但是，廚衛(wèi)行業(yè)本身仍存在許多問題。
高世彥表示，當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展最突出的問題是整個廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有完全打通，建筑業(yè)、家具業(yè)和家電業(yè)等廚衛(wèi)制造業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)仍不理想。
其中，廚電節(jié)能化、一體化、標(biāo)準(zhǔn)化、本土化和品牌化以及銷售渠道是櫥柜企業(yè)需要重點解決的問題。廚房建設(shè)由功能型配套型進(jìn)入了生活舒適藝術(shù)型的發(fā)展階段，廚房設(shè)備由簡單的搭建進(jìn)入到櫥柜單元的專業(yè)化制作階段。
出路：借力品牌戰(zhàn)略洗牌拓寬市場空間
目前國內(nèi)大大小小涉足廚衛(wèi)產(chǎn)品的品牌不下400個，但年銷量在10萬臺以上的不到20個，銷量達(dá)到300萬臺的不到10個。
由此可見，中國廚衛(wèi)行業(yè)中規(guī)模大、效益好、品牌影響力強(qiáng)的廚衛(wèi)企業(yè)并不占多數(shù)。一些實力不濟(jì)的中小企業(yè)將有可能在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中被洗牌出局。 |