| 國內酒店、飯店等高檔消費市場幾乎被國際衛(wèi)浴寡頭所壟斷，而消費者在面對衛(wèi)浴產品時仍堅持“國外品牌代表的是高端消費”，中國衛(wèi)浴產品為什么會在本土遭遇冷遇？在第三屆中國衛(wèi)浴發(fā)展高峰論壇上，專家認為，中國品牌給消費者的整體印象比較差，要加大品牌推廣力度。
消費者? 國外品牌就是高端的
目前，中國不僅成為世界衛(wèi)浴設備生產大國，更成為了消費大國，還吸引了來自于世界各地衛(wèi)生陶瓷品牌。對于國內企業(yè)來說最大的問題是,作為國內高端市場主要消費者的五星級酒店等高檔裝飾工程對衛(wèi)浴產品采購主要在國際衛(wèi)浴品牌，而舍本土產品；普通消費者雖然對本土產品比較青睞，但主要因為受價格限制。在普通消費者的觀念中,多數(shù)認為國際衛(wèi)浴品牌屬于高端消費。
在記者采訪過程中，不少消費者表示國外品牌代表的是高端消費，從產品設計、價格到品牌推廣上都讓消費者有這樣的感覺。
多數(shù)消費者表示，如果自己有足夠的消費能力也會選擇國外品牌，因為“星級酒店使用的都是國外品牌就能證明這一點”。
某進口品牌衛(wèi)浴營銷負責人告訴記者，國內高端市場的大部分份額被國外高端的衛(wèi)浴品牌所占據(jù)，國內品牌占據(jù)的份額相對比較少。
另一進口品牌衛(wèi)浴銷售人員認為，國內品牌的“心理障礙”突圍需要一定時間，尤其是在打消老百姓選擇國內產品的心理陰影上。其次是價格問題，一些企業(yè)打折過低，對國產品牌的傷害很大，對于整個行業(yè)也是不利的。
業(yè)內人士? 國內品牌形象亟待調整
對于國內企業(yè)來說,最大的問題在于,一些國內產品在質量上雖然趕上甚至超過了進口品牌，但一直以來，由于低價競爭和品牌宣傳不到位，并沒有在消費者心目中形成高端印象，目前最迫切的是國內品牌必須加大品牌推廣，重新改變形象?！ ?/p>
中建三局裝飾有限公司副總經理兼設計總監(jiān)張靜認為,國外的產品打入中國的市場，短短10年就可以占領市場的80%，主要因為國外的產品無論從品牌理念、設計、質量保證都有獨到之處，而國內品牌普遍存在營銷鏈短缺，銷售體系與國外品牌的銷售體系也有一定差距。
中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥告訴記者，高端衛(wèi)浴產品的利潤遠高于低端產品，海外品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場，并采取了多種措施搶占中檔產品市場的份額，但數(shù)量還是比較有限的，中國衛(wèi)浴企業(yè)如何挺進中國衛(wèi)浴高端市場，中國衛(wèi)浴企業(yè)如何做大做強，就成為了衛(wèi)浴行業(yè)急需解決的課題。 |